中国基金报记者 刘芬
面对海量的互联网用户市场，电商巨头造节的势头一浪盖过一浪。从2017年开始，打折送福利的风气也逐渐在金融圈蔓延，以往“高冷”的券商开始大接地气，推出“818”理财节，2020年的“818理财节”造势更早。紧随其后，基金圈的“818理财节”活动也轮番出台；过节形式更为多元，直播轮番上，红包送不停，基金申购费降至一折或免收。
各大机构花样PK
“818理财节”
纵览各大平台的“818理财节”活动，从券商到银行，再到支付宝、腾讯理财通这样的互联网巨头，各类平台都在变着花样把理财节玩得风生水起。比如有今年很流行的“金融+直播”等形式，机构纷纷把基金大咖请进直播间和投资者畅聊。“818理财节”再也不局限于8月18日那一天，多家机构持续的时间也较长，有的在半个月左右，有的会持续一个月。
据不完全统计，今年818理财节不仅吸引了包括国泰君安、华泰证券、广发证券、国信证券等在内的多家一线大型券商的加入，更有南京证券、山西证券、华林证券等中小券商也纷纷送福利，参与数量多达近50家。理财券、手机等福利送起来更是毫不手软，部分券商给出的理财券收益率甚至高达8%。
对于各大平台都爱用的红包策略，腾讯理财通更为“诱人”，发起了“全民智富计划”领勋章赢成就金活动，成就金最高奖励达188.88元，记者体验时一共领取了4个红包，合计金额达46.94元。对于红包的领取，用户只要申购了一定额度的理财产品或基金，份额确认后，红包将发放到用户的零钱账户。
理财节也是投教节
据《2020国人理财趋势报告》，超9成用户倾向于选择基金理财，仅2成倾向于自己购买股票。买什么、怎么买，以及买得对不对成了广大基民的痛点。因此，投资者教育也是各大平台“818理财节”的一大重点。
8月10日，支付宝联合百家机构发起“全民理财+计划”，宣布将结合各自的产品、科技、内容等能力，服务好用户的理财进阶。据支付宝方面透露，8月18日还将发布稳健榜和牛基榜两大金榜，多家头部机构的绩优产品将登上榜单，帮助用户理财更省心。此外，理财节期间共有54家金融机构将在支付宝上进行超200场直播。
腾讯方面，8月8日，腾讯理财通联合央行旗下中国金融教育发展基金会，以及近百家金融机构共同发起全国首个公益性质的投资者教育节。投教节以“全民智富计划”为主题，打造高质量的投教内容，8月8日至8月18日，金融机构代表、财经专家和明星通过腾讯理财通平台以直播、短视频等多种方式，向公众普及金融知识，宣传理性的投资观念，推动全民金融素养均衡健康发展。
据悉，投教节期间，理财通平台将连续十天直播，《奇葩说》辩手傅首尔、中欧基金董事长窦玉明、正心谷资本管理合伙人林利军、富国基金总经理陈戈、兴证全球基金基金投资部总监谢治宇等嘉宾讲解投资之道，并结合投资者近期行为和社会热点话题进行分析和解读。针对不同类型的投资者，如小白、老年人、白领等提供不同内容，专业投资者还将提供个性化的投资理财建议。
责任编辑：陶然